Return to list of articles
Doklady Bashkirskogo Universiteta. . Volume . No. . pp. .

Literature

    Return to list of articles
    Метафоризация в рекламном дискурсе | Научный журнал "Доклады Башкирского университета"

    Сообщение об ошибке

    • Notice: Undefined variable: secondary_menu in include_once() (line 90 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: logo in include_once() (line 92 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: site_name in include_once() (line 98 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: site_slogan in include_once() (line 98 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: main_menu in include_once() (line 126 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: secondary_menu in include_once() (line 143 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: messages in include_once() (line 162 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined index: featured in include_once() (line 168 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: breadcrumb in include_once() (line 176 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined index: sidebar_first in include_once() (line 180 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined index: highlighted in include_once() (line 187 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: title in include_once() (line 190 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: tabs in include_once() (line 204 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: action_links in include_once() (line 210 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 225 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 240 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: node in include_once() (line 240 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 240 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: node in include_once() (line 240 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 240 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: node in include_once() (line 243 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 243 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: node in include_once() (line 243 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 243 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: node in include_once() (line 243 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 243 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: node in include_once() (line 243 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 243 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: node in include_once() (line 247 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 247 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: node in include_once() (line 256 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 256 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: node in include_once() (line 257 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 257 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 267 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: node in include_once() (line 414 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 414 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: node in include_once() (line 461 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 461 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: node in include_once() (line 479 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 479 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: node in include_once() (line 519 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 519 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Warning: Invalid argument supplied for foreach() in include_once() (line 519 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 531 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: node in include_once() (line 531 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 531 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: node in include_once() (line 531 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Trying to get property of non-object in include_once() (line 531 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined variable: feed_icons in include_once() (line 538 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined index: sidebar_second in include_once() (line 542 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined index: triptych_first in include_once() (line 550 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined index: triptych_middle in include_once() (line 550 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined index: triptych_last in include_once() (line 550 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined index: footer_firstcolumn in include_once() (line 560 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined index: footer_secondcolumn in include_once() (line 560 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined index: footer_thirdcolumn in include_once() (line 560 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined index: footer_fourthcolumn in include_once() (line 560 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).
    • Notice: Undefined index: footer in include_once() (line 569 of C:\inetpub\wwwroot\dokbsu.ru\themes\bartik\templates\page--art.tpl.php).

    Метафоризация в рекламном дискурсе

    Вернуться к списку статей
    Доклады Башкирского университета. 2022. Том 7. № 2. С. 125-128.

    Авторы

    Таюпова О. И.*
    Башкирский государственный университет
    Россия, Республика Башкортостан, 450076 г. Уфа, улица Заки Валиди, 32

    Абстракт

    В статье анализируются механизмы метафоризации в рекламном дискурсе. Установлено, что как вербальная, так и невербальная метафоры, будучи универсальным инструментом воздействия на потенциального потребителя, способствуют существенному увеличению спроса на предлагаемые товары и услуги, побуждая адресатов к совершению покупки.

    Ключевые слова

    • метафоризация
    • рекламный дискурс
    • вербальная метафора
    • невербальная метафора

    Литература

    1. Юдина О. Л. Метафоры и метафорические модели в российском и англо-американском управленческом дискурсе: параллели и взаимодействие: автореф. дисс. … канд. филол.наук. Екатеринбург, 2012. 23 с.
    2. Будаев Э. В., Чудинов А. П. Метафора в политической коммуникации. М.: Флинта, 2018. 248 с.
    3. Касымова О. П., Сафиканова Н. Р. Лингвокультурные особенности речи комментатора в спортивном дискурсе // Вестник Башкирского университета. 2020. Т. №3. С. 599-603. DOI: https://doi.org/10.33184/bulletin-bsu-2021.3.21
    4. Цолаева С. Б. Процесс метафоризации в англоязычном профессиональном рекламном дискурсе // Credo Experto: транспорт, общество, образование, язык. 2021. №2 (29).
    5. Минлибаева Э. Р. Манипулятивная стратегия и ее тактики в немецком рекламном медицинском дискурсе (на материале печатной рекламы безрецептурных препаратов): автореф. дисс. …канд. филол.н. Уфа, 2021. 23 с.
    6. Taverniers, M. Metaphor. In: Jef Verschüren, Jan-Ola Östman, Jan Blommärt and Chris Bulän (eds.). Handbook of Pragmatics. Amsterdam: Benjamins, 2002. 40 p.
    7. Жеребило Т. В. Словарь лингвистических терминов. Назрань: Пилигрим, 2010. 610 с.
    8. Bild der Frau. Nr. 22. Freitag, 24 Mai 2019. S. 2
    9. Für Sie. №23. 12 Oktober 2020. S. 166
    10. Focus Gesundheit. Nr. 47. April/ Mai 2018. S. 177
    11. Терских М. В. Взаимодействие вербального и визуального компонентов в метафоризированных текстах социальной рекламы // Вестник Омского государственного педагогического университета. Гуманитарные исследования. 2017. №3(16). С.76-84.
    12. Bunte Gesundheit. 14.10.2018. S. 77.

    Metaphorization in advertising discourse

    Authors

    Tayupova O. I.*
    Bashkir State University
    32 Zaki Validi Street, 450076 Ufa, Republic of Bashkortostan, Russia

    Abstract

    The article analyzes the mechanisms of metaphorization in advertising discourse. It has been established that both verbal and non-verbal metaphors, being a universal tool for influencing a potential consumer, contribute to a significant increase in demand for the goods and services offered, encouraging recipients to make a purchase.

    Keywords

    • metaphorization
    • advertising discourse
    • verbal metaphor
    • non-verbal metaphor
    Вернуться к списку статей